无独(dú )有偶早在2011年电影(🎙)短片车四十四同(🏽)时讲叙一个发生在(zài )公(gōng )交(jiā(🏵)o )车上的悲剧(🎼)(jù )这是一(yī )部(♏)唯有11分钟的微电影短片依据什么真(🐔)实事件(🐅)改变是第一部在威尼(ní(🥘) )斯奖项(😉)(xiàng )的(🔒)话(🎾)语短(🖱)片车四十四讲(🐵)诉了在一条比(bǐ )较偏僻(✳)山路(lù )上一辆载有20几(🦀)人的公交车在车行(💚)驶过程(👀)中被两名劫匪拦下(👝)欲杀人(rén )抢劫车上乘客(kè )的钱(🧥)财
昨天(tiā(🍧)n )2018春运第一天苹果手机上不了线(👵)了(🍮)一(yī )支由真实故(🐞)事(shì )改编的新年(nián )大片三(sān )分钟陈可辛导演全程(chéng )iPhoneX摄制讲叙了(le )一个只有三(sān )分钟的团圆故(gù )事看得人很(hěn )揪(jiū )心又(😔)很(🔡)感动
做列(liè )车(🐨)员的妈妈早好几(jǐ )年就没(🍏)和(📽)儿子小丁(dīng )一(🎉)起过年了每(😧)年春节她都上火车(🧙)觥筹交错无数回家了过(guò )年的乘(🔮)客却没(méi )法(fǎ )和自己的儿子(🍅)(zǐ(🏹) )在相聚
今年小姨妈提议在列(liè )车停靠家乡凯里(lǐ )的时候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分(fèn )钟
九十(👙)秒倒计时开始(shǐ )再次呈现格里菲斯最(🔛)后(hòu )一分钟(🙆)营救的(💞)经典叙事手法(fǎ(🍅) )根本就是是把亲情片(♋)拍出了(🎥)谍战片的不安质感
列(liè(🔃) )车也(yě )要检(🐾)票了小丁冲到最逼近站(🚎)(zhàn )口的位置等妈(mā )妈他认为(wéi )这样(yàng )就能(né(🔀)ng )快一点看(🌯)见妈(mā(🛀) )妈结果却错过(🌞)一(👆)次(👳)(cì )妈(mā(🖐) )妈的站(🎚)下点(🐔)
工作在身的妈妈则(🎦)要先(xiān )安(🔣)(ā(🚟)n )排好(📪)其余乘(chéng )客上下车时间一秒一秒地飞速(sù )流逝
小丁越过密密麻麻的(🌒)的(🏔)人群(qú(🎓)n )终(zhōng )于离开了妈妈(🐢)(mā )面前但这充(🥕)满(🚨)戏剧性的一幕再一次(🚑)发(🌼)生了在只余(🎩)的(de )一(🚛)分半(bàn )钟时间里小丁开(🏊)口背(💸)起(qǐ(🌑) )了99乘法表
以(yǐ )前妈妈(🕌)曾和(🌼)小丁(🚸)说如果那就根本记不(bú )住乘法(🔎)表就不(🦇)能不能见(jiàn )过了妈妈了实(shí )在没想(😷)到一(yī )句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用(📞)尽了妈妈(🍦)不舍地(🍓)(dì )返回到(🍅)火车上(shàng )车门(🧕)关掉小(👏)丁却仍在朗(😀)读(dú )背(👨)诵乘法表终于(⚫)在火车正常启动的刹那(nà )儿子背出了(😉)最后一个九九八(bā )十一
一(yī )语双关地让(🕘)人想到九九归(guī(🦑) )一一切(🦓)显然(😙)归一但又不是原地循环而是由起点到终(🕦)点由(yóu )终点再到(🦉)新的起点就像片中妈妈和儿子(🧜)又(🏼)(yòu )分别了但接下来(😚)他们是载(zǎi )满着爱和(📮)行最简形矩阵再次出发
原来(👭)是一家团圆的每一刻(😧)你都(dōu )可以(💤)不留(🌾)住就算(🎧)只(zhī )有(🈁)(yǒu )一(🚕)三分钟
广(🐆)(guǎng )告片登陆游戏(xì )几个小时后Apple公(🔧)众号(🤽)一类甚至(🤖)于发出的(📼)首篇推送春节只有(🎬)三(sān )分钟(🎒)怎么过让Apple和陈可辛(🎃)拍给你看就都没有(🖋)达到了10w截至发(fā )稿(gǎ(💨)o )前优(📦)酷的播放量已近1000万
朋友圈(🚙)和微(🥥)博(bó )中也呈现了冲破(🎷)圈层(🍍)之势走心感动下一界又出(💺)现(😯)(xiàn )最少的评论字(zì )眼
为(wé(🕊)i )甚么(🐽)苹果的广告(🕯)能刷(😥)爆屏榜妹为大家总(zǒng )结了此次营销的5个亮(🐤)点
1悬念海报直抓(⏭)人心
必须(🛩)是短片的海报就(🤵)(jiù )很有心机(jī )海报上方(fāng )三(🗣)分钟几个大(✔)字给人(🏦)时间上的紧迫感(⌚)和压(🍑)抑(yì )感(🐣)陈可(☝)辛(xīn )导(🧀)演和iPhoneX拍的则是(💓)再(zài )说了(le )这则广告的(📀)亮点榜妹(🏚)后面(miàn )会具体(😊)一点记叙
画(💢)面(💠)中飞舞(🐁)的火车轨道(👯)将要(🦋)下车站的火车(📕)禁止通行的路(📰)牌和海报中心的小男孩背影那些元素组合在(🦖)一起(qǐ )悬念(🗾)感(🚜)油(yó(🤛)u )然而生(shēng )
而这(zhè )个(gè )背影更(🐨)像是一个情感切人口牢牢(🍖)地(dì )一把抓住看(👰)客的心(🦖)疑问一(yī )个接一个地再次(cì )出现(xiàn )他为什么要站在(👕)(zài )火车站台尽头(🕺)(tóu )他(✨)在等下谁又(🛐)是为什(🗻)么(me )
2不留痕迹地(dì )展示产品功(gōng )能(néng )
用iPhoneX拍(📰)的(🏞)那绝(jué )对是下(🏨)一界了这支广(🔔)告最(🏰)引人注目(🕞)的一(🌜)点
综观这座视频只能在(zài )视(🎍)频(㊙)的开头(tó(🎢)u )和(hé(🆕) )结尾有流露出(😝)苹(píng )果(🎴)而(🛤)(ér )且一(❇)切尽在(zài )不(🏾)言中只(🉐)要(🏂)这部(bù )具高春节春运元素的作品(pǐn )造成大家的认可就只能说明用拍摄好功(🌁)能是值得肯(🔪)定的(de )
苹果慢慢的很不经意地展示更(🌵)多(🐣)了一波手机拍摄(🌭)拍摄(🥍)功能更给你(nǐ )一种错觉如果(guǒ )能(néng )自(zì )己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短片假的全(🏒)是假的
同时还在官网(wǎ(💪)ng )下线了专题页面(👹)由(🎸)陈(💴)(chén )可(🐹)辛导演(✖)带来(🐟)iPhoneX拍摄方法(🌜)小教程
甚至连还打(dǎ )出了这样的(♊)广(guǎng )告(🍐)语(💞)伸手接过(guò )你的iPhoneX跟(👭)陈(🔓)可辛学着(🚮)拍下你家的春(🧝)节故事把浓的化不开的年(🔫)味儿带回你的镜(🏥)头里给(📈)家里送上一份(📃)不光(😬)的团(tuán )圆(🥞)礼
3联合导演陈(🎥)可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄(😅)拍摄的亲(📌)爱的中国合(hé )伙人等多部电影都收获较(🌄)高的(✅)评价很显然一见到(dào )他的名(míng )字是会不(🗓)自动x1其(qí )电影(🈚)口(kǒu )碑(🐳)最擅长开掘情(💖)感的陈可(➕)辛(xī(➕)n )拍摄好的作(zuò )品一定不可(🔔)能差
昨天陈可(🦂)辛(xīn )在北京三里屯举办一次(cì )了三分钟短篇作品(😎)的(🆘)首(🧣)映会更证明了这(🥈)则(🌚)广告的(⚪)电影级别(bié )他(tā )接受采访(❕)时它(😠)表(🧦)示春节团圆饭春运这(🤪)三个(🌀)元素是我一直想拍的刚(🛹)(gāng )才以短篇形式再(zài )一次(cì(⚽) )显现(💭)出出(🔎)来
之外(wà(🛷)i )导演(🎣)除此之(zhī )外这支广告的(de )制作班底也虽(💥)然不可小看编审许月珍(zhēn )编剧(jù )陈嘉(👂)仪是(🍚)电影界(jiè )大名鼎鼎的(🧜)大人物
4巧妙的推送(😤)(sòng )时间段春运第一天
先发(🌊)布的时(🔭)(shí )间段相对于一(🍾)支广(✔)告来(lá(😢)i )说是(shì )获得(🈲)(dé )传(🔁)播量(🐑)的关键苹(🐚)果选择类型在(🚑)(zài )昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运(yùn )第一天三(🎂)分钟这(zhè )则短片继续讲述的就是发生在春运路(😌)上(shàng )的(🐄)故(gù )事(🥠)(shì )一个坚守(🈁)在岗位上的(🛑)母亲和(🦖)孩(há(🌉)i )子(🚚)的三分钟团(🤽)聚在春节(🤼)这(🍰)个(🚻)特(🈷)(tè )殊能量(🔴)节点更能会(⚓)显示出团聚时(📱)的情(😋)感(💦)状态也(🤡)将(⛸)这(zhè(🐕) )个情感能量释放(💵)者到大感动地了一大批人
5春节广告中的(😲)清(qīng )流真实走心不刻意(📸)(yì )煽情
到了春节众多品牌都在停蹄地怎(zěn )么(🕺)(me )制作(zuò )发布(⏪)自(🐉)己的(de )新年广告太过在意的煽情广告是(☔)在少数
苹(🌞)果的(de )这则广(guǎng )告看过来(🏙)却不矫(😂)揉(👼)造(🗾)作确实故事的题材(cái )不算最(zuì )重要的但真(zhē(♏)n )实故事改编成(🏣)就(🕊)是为了打动观众的要素(🕕)
同时拍摄(💭)手(📞)法(🦅)确(😘)实是影响大(😇)再看感觉到的另一不重要因(🔭)素如果(🍩)不(🧚)(bú )是拍摄(shè )出(chū )的故事很矫情离生(🎭)活很远(🛹)(yuǎ(⏳)n )就很容(📒)易有(💛)情感上的共鸣只有(🌆)一真才能走心
竟像陈可辛(xīn )在分享创作(zuò )感悟iPhoneX拍摄技(🛠)法时说道(dà(😍)o )慢动作的烟花(💸)忽然间闪(🏤)耀孩子开心(xīn )地笑如果(🌮)能(💇)就是(〽)你真实的情(👗)感就(jiù )是可(kě )以感(🚚)化别(bié )人(🥙)
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同(👩)也陡(🍊)然而(🥘)至诸如(rú(🏪) )苹果并没有(🐂)这样(♉)的话酷了(🍒)
在(🙈)许(xǔ )多(duō )人的印(🎑)象(👫)中被(🚹)上帝咬了一口的苹果(📒)的画风(😌)估计是(shì )乾净的画面充分的(de )留白就没过多的表(biǎ(⛩)o )达欲条(🦎)理(👺)分明能介绍产品(pǐn )而如(rú(🖨) )今它却用(🚡)(yò(🎣)ng )一支(🈚)温情(🍛)的团(🐀)圆广告(🍈)来(lái )卖手机太(🚹)取(🥌)悦于用户这(🤴)太不苹果(guǒ )
但(⏫)这种(🔊)本土化营(📵)销说不定(dìng )根本不华(🈂)指Apple不酷(🕺)了
什么(🕡)叫酷用营销人李叫兽(shòu )的话来说一个(🏆)(gè )品(🍶)牌不(bú )信守那些不合理(🛀)的社会(🤷)查看最大(😭)限度(📓)地给(🖥)消(🔃)费者(zhě )给他的积极(jí )主(🍊)动主观感(gǎn )受就(jiù )叫暗(àn )酷
因为酷(🐗)并不是(👞)外(wài )表看(kà(🏇)n )起(🍄)来好(🤼)(hǎo )像(xià(✔)ng )酷不酷(🦒)反而(🌽)内核有没强行突破不合理不陈规(🗨)给(📵)人以全新的(🔞)震骇(hài )感受在(zài )手(🖱)机功能端已(yǐ )内部竞(⏩)争(zhēng )到红海市(🚴)(shì )场的今天已(🔧)没法再(zài )实(⛔)际超预期的产品一起营造(🔥)酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月(yuè(⛹) )帝(🌬)国品牌营销(🐲)差异化的(🔂)竞(🍗)争(zhēng )点所以我一味地(🧡)达到同样的的画风才(🏐)是(🚧)买椟还(hái )珠的(de )做(zuò )法
事实上(shàng )这几年来苹果是为(🐰)取(📻)(qǔ )悦中国(🗞)市(😷)场(chǎ(🐠)ng )并不(bú )做过很多(duō )不(bú )酷的广告
例如令(💋)人(🛸)不好意思(sī )的文案生肖元素(sù )霸屏的官网(🏚)过分喜(🈲)气的桃红色周边(♉)产品
再比如说(🐿)(shuō )2015年苹果(🙉)请许鞍华(huá )导(💷)演第(🚳)一次拍了(le )春节(jiē(📳) )广告(🧕)老唱片但其核心创意却全盘照(zhào )抄了苹果2014年(🆎)美国圣诞广(guǎ(🛁)ng )告
2016年苹果亲自出马(mǎ )李宗盛(🛵)拍了一支(zhī )音(🍖)乐广(🚣)告(🏪)送(🔊)(sòng )你一(yī )首过年歌但在优酷的苹果(🔧)官网频道只(📼)有356万点击量数(🎎)据惨谈
但这一次的三分(fèn )钟(💎)大片并(🤱)不(🆑)是一(🔌)支充满烟(👽)火(huǒ )气息(😐)的接底气的(🍞)新春(🙌)(chū(🍡)n )广告触及到了(🕜)中国用(🍑)户的内心(xīn )且击(jī )溃了中国扎堆地的温情广告过(guò )度煽(♏)(shā(🏧)n )情(qí(🧓)ng )又总难平衡情(🥘)感表达和产品功能(néng )点的不合(hé )不合理成规
从价值(zhí )观层面而言它也(🕴)站在(🐶)了科技和人文(👵)的交接(jiē(😏) )点(🏺)(diǎn )很不(💮)错展示展示了科技(📌)能让生活变的(♒)(de )更(🏊)美(📻)好(hǎo )的品牌内核(📷)算是苹(🍱)果(guǒ )第一次能够能做(🎾)到了(♈)本土化营(yíng )销(🌱)
所以你能(néng )说(🧀)它不酷吗
一(🦂)(yī )问题(🏑)顿了顿的现在学习影(yǐng )视还能够找不到(dào )工作吗我(🚿)(wǒ )们来很(hěn )简单分析一下(xià )目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影(yǐng )视行业的薪资同比其他行业的薪资(zī )普片(pià(🔫)n )高比较多据(jù )可靠的(😽)调查报告(🙃)影视行(🏮)业月收入过(📌)万的(🎿)人员溶炎(yán )30以上而且影视公司的福利体系奖励(😕)(lì(🍧) )手(🥉)(shǒ(📑)u )段的多样化更加完善
03专业范围(wéi )广泛的
影视行业(🚫)包含(♉)(hán )的公(💊)司类型一些自媒体工作(zuò )室(🥉)动画公司(sī(📥) )特效公司电影制作公司各种创意策(💋)划公司特(tè )殊(📈)传(chuán )媒公(gōng )司和(🏎)就(🔅)这(🙁)些
二问题提(😱)起现(🔢)在的大(🎉)神很多(🆓)
答者其实(shí )现在(🍏)仅(jǐn )仅初期学习阶段距离之(🈯)外行业(yè(🖤) )大(🚗)神的(de )阶(⬜)(jiē )段有很(😔)远有做(🔄)(zuò )好做精的心态是相当好的应该是一直(✝)保(🎿)持才能做到(🔂)最好不过因(yīn )为那(nà )些个距(🏰)(jù )离很(💵)远的微不足道的担心而止步不前是不两种方(⏯)法的说的过分一点应(📤)该(🎥)是好像有点自(zì )欺欺(✍)(qī )人
到最后(🦗)答者个人建议我(📒)们肯定先行动起来只需想做想学(xué )多(duō )久(jiǔ )都不会晚仅有做站了起(🥪)来才是下一(🆒)界大神的开始共勉之